Per molto tempo, ChatGPT è stato considerato il fiore all’occhiello dei sistemi di intelligenza artificiale. Essendo il primo prodotto di rilievo sul mercato – e con Google che faticava a decollare nelle fasi iniziali – meritava sicuramente questo titolo. Ho approfondito i motivi per cui ora la situazione sta cambiando e perché Google finirà per avere la meglio in una presentazione tenuta all’OMT Summit di Düsseldorf, che ho riassunto in questo post sul blog.
Nel dicembre 2022, presso Google è stato dichiarato lo “allarme rosso”. La versione ufficiale era chiara: Google era alle prese con il dilemma dell’innovatore e stava per essere resa obsoleta dal nuovo “motore di risposte” ChatGPT. Tre anni dopo, nel dicembre 2025, la situazione si è ribaltata radicalmente. Le note interne di OpenAI mettono ora in guardia da un “Codice Rosso”, poiché la crescita di ChatGPT ristagna mentre i costi infrastrutturali salgono alle stelle.
Per comprendere, al di là dei titoli dei giornali, come Google abbia riconquistato questo vantaggio, è necessario valutare il suo sviluppo in base a tre pilastri fondamentali: utilizzo (chi ha accesso?), economia (chi se lo può permettere?) e integrazione (chi possiede i dati?).
Ma anche se Google vincesse la corsa all’IA, non tutto rimarrebbe uguale. Già ora, l’integrazione delle “IA Overviews” ha ridotto i tassi di clic in Germania fino al 60%. Chiunque voglia rimanere visibile ora non deve solo ottimizzare dal punto di vista tecnico, ma soprattutto creare contenuti che siano rilevanti.
Utilizzo: La battaglia per l’accesso
Il successo nella ricerca basata sull’intelligenza artificiale dipende in gran parte dall’accesso diretto all’utente. Google domina il settore soprattutto perché le sue Panoramiche AI e la Modalità AI sono perfettamente integrate nella ricerca standard. Mentre i concorrenti faticano a creare nuove abitudini, Google va incontro agli utenti proprio nel loro consolidato comportamento di ricerca. Anche i dati sul traffico mostrano una chiara tendenza in questo senso:
Crescita del traffico web: mentre ChatGPT si è stabilizzato a circa 6 miliardi di visite mensili, il traffico di Gemini è triplicato nella seconda metà del 2025.
- Crescita del traffico web: mentre ChatGPT si è stabilizzato a circa 6 miliardi di visite mensili, il traffico di Gemini è triplicato nella seconda metà del 2025.
- Integrazione con Android: Gemini beneficia dell’installazione predefinita sui nuovi telefoni Android e degli aggiornamenti automatici sui dispositivi più vecchi, mentre ChatGPT deve essere installato manualmente.
- Base utenti: a metà del 2025, le panoramiche AI nei risultati di ricerca avevano già raggiunto oltre 2 miliardi di utenti mensili.
Per inciso, il fatto che Google menzioni così raramente questi 2 miliardi di utenti AI ha meno a che fare con una riservatezza signorile che con le autorità garanti della concorrenza e la regolamentazione. - Modalità AI: Negli Stati Uniti e in India, oltre 100 milioni di utenti attivi mensili utilizzano già la modalità AI dedicata di Google Search.
La modalità AI di Google è diventata, fin dall’inizio, circa tre volte più rilevante del motore di ricerca specializzato in IA Perplexity. 
Economia: l’enorme vantaggio in termini di costi
Molto più rilevante della battaglia per l’accesso ai vari sistemi è il semplice vantaggio in termini di costi. Google detiene vantaggi sia nell’infrastruttura tecnica che nell’acquisizione dei dati che attualmente sembrano insuperabili per OpenAI.
- Vantaggio hardware: OpenAI utilizza principalmente GPU NVIDIA nei data center di Microsoft Azure, con NVIDIA che registra margini lordi compresi tra il 70% e l’80%. Queste GPU non solo devono essere acquistate esternamente a un costo elevato, ma richiedono anche spese operative continue.
- Infrastruttura interna: Google si affida alle proprie TPU, che vengono gestite quasi al prezzo di costo e sono significativamente più efficienti dal punto di vista energetico.
Anche aziende esterne (Anthropic con Claude AI, Midjourney) stanno ora sfruttando questo vantaggio in termini di costi e fanno sempre più affidamento sull’hardware di Google. - Acquisizione dei dati: mentre OpenAI deve stipulare costosi contratti con gli editori, Google, in qualità di fornitore di traffico, ha sempre ottenuto i dati gratuitamente.
Nel complesso, si stima attualmente che Google goda di un vantaggio in termini di costi compreso tra tre e cinque volte superiore a quello dei suoi concorrenti.
OpenAI deve affrontare enormi sfide finanziarie. Secondo le ultime previsioni, OpenAI richiederà finanziamenti significativamente superiori a quanto stimato in precedenza: un totale di 111 miliardi di dollari USA entro il 2030. OpenAI è ora arrivata persino a ricorrere a quella che descrive come una “soluzione di ultima istanza” e a integrare la pubblicità in ChatGPT.
Integrazione: il vantaggio imbattibile dell’ecosistema
Oltre all’usabilità e al rapporto costo-efficacia, l’integrazione è la terza dimensione, spesso trascurata. È proprio qui che risiede il vero vantaggio strutturale di Google: Gemini è già integrato in modo nativo in praticamente tutti i prodotti Google, da Gmail e Google Docs & Sheets a YouTube e Google Foto, fino a Calendar e Maps.
Questa profonda integrazione nella vita quotidiana di miliardi di utenti è praticamente impossibile da replicare per OpenAI. Mentre Gemini è già “semplicemente presente” dove le persone lavorano e comunicano, collegare ChatGPT all’ecosistema Google è un’impresa amministrativa (se si volesse tentarla). La sola “Configurazione gestita dall’amministratore” per Google Workspace richiede oltre 30 passaggi manuali, l’attivazione di varie API (Drive, Activity, Admin SDK) e complesse configurazioni tecniche nella Google Cloud Console. Per il grande pubblico, questa non è un’opzione realistica.
Inoltre, questo vantaggio è consolidato dall’accordo con Apple: Apple sta utilizzando Gemini come base tecnologica per le future funzionalità di “Apple Intelligence” e per una Siri personalizzata. Ciò garantisce a Google l’accesso al prossimo grande ecosistema hardware, mentre OpenAI rimane di fatto esclusa.
Google vince: cosa significa questa vittoria sul fronte delle piattaforme
La superiorità in termini di utilizzo, economia e integrazione porta a un risultato inequivocabile: Google vince la battaglia per il predominio come piattaforma di IA. Google ha accesso agli utenti, dispone dell’hardware più efficiente e della più profonda integrazione dei dati.
Ma per i gestori di siti web e gli esperti SEO questa vittoria è un’arma a doppio taglio. Il fatto che Google vinca non significa che per gli editori tutto rimanga come prima. Al contrario: la vittoria della piattaforma Google va a discapito del classico clic.
Infatti, nonostante la vittoria di Google sui “nuovi” sistemi di ricerca, per la ricerca organica cambia quasi tutto. La diffusione delle AI Overview ha un impatto enorme sui tassi di clic (CTR).
- Diffusione: nei risultati di ricerca in lingua tedesca (SERP), le AI Overview vengono visualizzate per ben il 20% di tutte le parole chiave.
- Perdita di clic sulla posizione 1: mentre in media oltre il 27% degli utenti clicca sul primo risultato organico, in una ricerca con AI Overview la percentuale scende all’11%. Ciò corrisponde a una perdita di clic di quasi il 60% sulla prima posizione.
- Mercato complessivo: una ricerca media porta a un clic nel 57% dei casi; in una ricerca con AI Overview, questo valore scende al 33%.
- Effetto complessivo: per il mercato tedesco ciò significa una perdita di circa 265 milioni di clic organici al mese.
Sebbene, secondo Google, le AI Overview generino complessivamente circa il 10% in più di ricerche, il clic organico per ricerca sta diventando più raro.
Conseguenze strategiche per la SEO
La ricerca sta diventando sempre più diversificata e, per continuare ad avere successo in questo contesto, è fondamentale un adeguamento (mirato) della strategia. Chi desidera ottenere clic organici dovrà offrire di più in futuro:
- Unicità: i contenuti devono distinguersi in tutti i formati (testo, immagini, video, audio).
- Approfondimento: è necessario offrire contenuti approfonditi, che non possano essere riassunti in una breve risposta generata dall’intelligenza artificiale.
- Autorità: competenza, verifica editoriale e credibilità diventano fattori decisivi per il posizionamento.
L’obiettivo della SEO rimane la visibilità organica nei motori di ricerca. Tuttavia, con la diversificazione delle piattaforme, gli indicatori chiave di successo stanno cambiando. La priorità si sta spostando dai classici posizionamenti e clic verso menzioni e citazioni.
