La settimana scorsa abbiamo celebrato i Winner del 2025, raccontando come le community (Reddit) e i brand verticali (Garzanti, GialloZafferano) abbiano prosperato in un ecosistema sempre più dominato dall’intelligenza artificiale. Ma la SEO è un gioco a somma zero: per ogni dominio che raddoppia la sua visibilità, c’è qualcuno che deve cedere il passo.
L’analisi dei Loser 2025 è forse la più istruttiva degli ultimi cinque anni. Non stiamo osservando solo fluttuazioni algoritmiche, ma un vero e proprio cambiamento strutturale nella domanda e nell’offerta di informazioni.
Se da un lato vediamo “suicidi commerciali” (migrazioni gestite senza criterio), dall’altro assistiamo alla crisi sistematica dei portali How-to e dei dizionari generalisti, le prime vere vittime sacrificali dell’era AI Overview.
Ecco chi ha pagato il prezzo più alto quest’anno.
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Analisi dei Loser
1. Foodspring.it: Acquisizione e “suicidio” SEO
- Indice di Visibilità: da 7,48 a 0 (-100%)
- Variazione: Cancellazione completa
Quello di foodspring.it non è un semplice calo, ma la cronaca di una morte annunciata causata da decisioni di business. A seguito dell’acquisizione della quota di maggioranza da parte del gigante Mars, il dominio italiano è stato redirezionato in blocco verso mars.com/contact-us.
Dal punto di vista SEO, questa è una best practice al contrario. Redirezionare migliaia di URL transazionali (schede prodotto, categorie e-commerce) verso una generica pagina “Contatti” istituzionale impedisce il trasferimento del ranking. Google rileva un “Soft 404” di fatto: il contenuto di destinazione non è pertinente con la query originale. Il risultato è la dispersione totale di un asset digitale che valeva traffico e fatturato, sacrificato sull’altare di una integrazione aziendale brutale.
2. Wiktionary.org: Il Core Update di marzo come spartiacque
- Indice di Visibilità: da 410,77 a 92,25 (-77,5%)
- Variazione assoluta: -318,5 punti
Se guardiamo la curva di visibilità di Wiktionary, il colpevole ha un nome e una data precisi: il Core Update di marzo 2025.
Quell’aggiornamento ha letteralmente distrutto la visibilità del progetto “dizionario” di Wikimedia. Google ha deciso algoritmicamente che l’intento di ricerca per le definizioni deve essere soddisfatto diversamente: o tramite i box diretti in SERP (senza click) o tramite fonti percepite come più autorevoli (come la stessa Treccani o Garzanti citata sopra). Marzo 2025 ha segnato la fine dell’era dei dizionari collaborativi generalisti nelle prime posizioni.
Il “fratello minore” di Wikipedia subisce un tracollo tecnico dovuto a una tempesta perfetta:
- Cannibalizzazione Interna: Wikipedia stessa tende a posizionarsi meglio per termini enciclopedici che un tempo erano presidio del dizionario.
- Cannibalizzazione SERP: Per le definizioni secche, Google fornisce la risposta direttamente (Dictionary Box o AI Overview), rendendo inutile il click su un risultato “raw data” come Wiktionary.
- Qualità Percepita: A differenza di Garzanti, Wiktionary non gode del “trust editoriale” necessario per resistere ai Core Update del 2025, finendo declassato a favore di fonti verticali più autorevoli.
3. My-PersonalTrainer.it: L’impatto YMYL
- Indice di Visibilità: -348,4 punti
Il settore salute rimane il più volatile. Il calo massiccio (-43%) suggerisce un ulteriore inasprimento dei criteri di qualità sui contenuti medici, penalizzando l’eccessiva aggressività pubblicitaria o la diluizione tematica a favore di portali istituzionali.
4. Aranzulla.it: La fine del “Patto con Google”?
- Indice di Visibilità: da 536,03 a 242,22 (-54,8%)
- Variazione assoluta: -293,8 punti
Il 2025 sarà ricordato come l’anno in cui anche i giganti intoccabili hanno iniziato a sanguinare. Aranzulla.it, per quasi vent’anni sinonimo di “soluzione informatica” in Italia, lascia sul campo oltre la metà della sua visibilità organica.
La causa è prevalentemente esogena e si chiama Intent Shift. Le query procedurali semplici (“come resettare iPhone”, “come fare screenshot”) sono il terreno di caccia prediletto delle nuove AI Overview. L’utente ottiene la risposta direttamente in SERP, senza più bisogno di cliccare sulla guida passo-passo che ha reso celebre il divulgatore siciliano.
Lo stesso Aranzulla, in diverse interviste rilasciate nell’autunno 2025, ha denunciato apertamente la rottura del “patto implicito” tra editori e motore di ricerca, lamentando cali di traffico superiori al 25% e mettendo in discussione la sostenibilità futura del modello editoriale basato sulla pubblicità programmatica.
Il crollo di visibilità (-293 punti) è la conferma algoritmica di questa crisi: se la risposta è una commodity, Google se la intesta, lasciando ai siti solo le briciole o le query talmente complesse che l’AI non sa ancora gestire.
Le classifiche Top-100
Di seguito i domini che hanno registrato la maggior perdita di visibilità in valore assoluto nel corso del 2025.
| # | Dominio | Indice di Visibilità 30/12/2024 | Indice di Visibilità 29/12/2025 | Diminuzione |
|---|---|---|---|---|
| 1 | e-talenta.eu | 3.05% | 0.02% | -99.28% |
| 2 | monster.it | 11.26% | 0.14% | -98.78% |
| 3 | oristanonoi.it | 3.79% | 0.05% | -98.76% |
| 4 | tagmedicina.it | 3.27% | 0.04% | -98.76% |
| 5 | sanpaolostore.it | 4.79% | 0.08% | -98.26% |
| 6 | foursquare.com | 4.81% | 0.11% | -97.78% |
| 7 | codifa.it | 6.75% | 0.20% | -97.03% |
| 8 | libreriarizzoli.it | 5.44% | 0.17% | -96.97% |
| 9 | laterza.it | 11.67% | 0.43% | -96.31% |
| 10 | meglio.it | 3.21% | 0.13% | -96.11% |
| 11 | icsmaugeri.it | 8.49% | 0.52% | -93.83% |
| 12 | edizioniel.com | 5.43% | 0.36% | -93.44% |
| 13 | unirc.it | 14.20% | 0.93% | -93.44% |
| 14 | manidifata.it | 6.24% | 0.42% | -93.25% |
| 15 | enspire.gift | 5.31% | 0.41% | -92.37% |
| 16 | xxx | 9.88% | 0.77% | -92.20% |
| 17 | digital-news.it | 7.48% | 0.65% | -91.34% |
| 18 | centroverderovigo.com | 6.85% | 0.63% | -90.76% |
| 19 | xxx | 8.21% | 0.78% | -90.49% |
| 20 | apc.it | 5.23% | 0.50% | -90.48% |
| 21 | xxx | 17.60% | 1.80% | -89.77% |
| 22 | agensir.it | 3.72% | 0.38% | -89.70% |
| 23 | fedemarkez.com | 3.76% | 0.40% | -89.48% |
| 24 | rivisteweb.it | 4.75% | 0.51% | -89.29% |
| 25 | morningstar.it | 5.61% | 0.60% | -89.28% |
| 26 | adecco.it | 24.10% | 2.80% | -88.37% |
| 27 | skype.com | 5.96% | 0.75% | -87.48% |
| 28 | anpal.gov.it | 5.48% | 0.73% | -86.73% |
| 29 | xxx | 29.89% | 4.12% | -86.23% |
| 30 | edilizia.com | 3.46% | 0.48% | -86.06% |
| 31 | fiatprofessional.com | 8.32% | 1.16% | -86.01% |
| 32 | euroinnovaformazione.it | 6.44% | 0.93% | -85.52% |
| 33 | xxx | 4.00% | 0.60% | -85.09% |
| 34 | enelgreenpower.com | 8.24% | 1.31% | -84.13% |
| 35 | ilsussidiario.net | 21.38% | 3.47% | -83.76% |
| 36 | boomplay.com | 6.88% | 1.13% | -83.51% |
| 37 | tenorshare.com | 3.28% | 0.55% | -83.38% |
| 38 | palladiummusic.it | 3.41% | 0.58% | -83.09% |
| 39 | lavoro.gov.it | 42.85% | 7.29% | -82.98% |
| 40 | comune.re.it | 4.03% | 0.72% | -82.12% |
| 41 | facciabuco.com | 3.89% | 0.70% | -81.90% |
| 42 | yourlifeupdated.net | 3.49% | 0.64% | -81.79% |
| 43 | vinted.it | 17.79% | 3.29% | -81.53% |
| 44 | andreaconcas.com | 3.14% | 0.60% | -80.85% |
| 45 | centrovolantini.it | 5.51% | 1.08% | -80.43% |
| 46 | wallstreet.it | 4.80% | 0.95% | -80.11% |
| 47 | vitolavecchia.altervista.org | 8.58% | 1.77% | -79.41% |
| 48 | sicurezza.pro | 4.58% | 0.98% | -78.58% |
| 49 | psicoadvisor.com | 3.39% | 0.73% | -78.44% |
| 50 | funzionepubblica.gov.it | 12.71% | 2.77% | -78.19% |
| 51 | ilmeteo.net | 10.75% | 2.35% | -78.18% |
| 52 | lavoroediritti.com | 3.84% | 0.84% | -77.98% |
| 53 | fly-go.it | 3.02% | 0.68% | -77.65% |
| 54 | wiktionary.org | 410.77% | 92.25% | -77.54% |
| 55 | pmi.it | 10.56% | 2.40% | -77.26% |
| 56 | giardiniblog.it | 33.58% | 7.76% | -76.88% |
| 57 | aaannunci.it | 18.28% | 4.24% | -76.83% |
| 58 | edizioniesi.it | 6.40% | 1.53% | -76.10% |
| 59 | teknoring.com | 9.92% | 2.44% | -75.43% |
| 60 | pgcasa.it | 12.10% | 2.98% | -75.40% |
| 61 | translated.net | 6.87% | 1.72% | -74.91% |
| 62 | ratio.it | 6.13% | 1.55% | -74.77% |
| 63 | freemake.com | 8.68% | 2.19% | -74.77% |
| 64 | viella.it | 5.96% | 1.53% | -74.39% |
| 65 | odcec.roma.it | 10.06% | 2.58% | -74.31% |
| 66 | lexplain.it | 11.90% | 3.07% | -74.20% |
| 67 | chordify.net | 5.82% | 1.52% | -73.89% |
| 68 | torrossa.com | 4.64% | 1.24% | -73.25% |
| 69 | editriceilcastoro.it | 3.93% | 1.05% | -73.24% |
| 70 | vginformatica.com | 3.91% | 1.05% | -73.08% |
| 71 | minigiochi.com | 23.13% | 6.29% | -72.79% |
| 72 | ilclubdellericette.it | 6.69% | 1.82% | -72.72% |
| 73 | saperidoc.it | 5.70% | 1.57% | -72.47% |
| 74 | ausl.re.it | 7.02% | 1.95% | -72.25% |
| 75 | movavi.com | 20.91% | 5.82% | -72.19% |
| 76 | agrimag.it | 10.20% | 2.85% | -72.05% |
| 77 | mitula.it | 4.58% | 1.31% | -71.44% |
| 78 | xxx | 5.15% | 1.48% | -71.30% |
| 79 | paginainizio.com | 8.21% | 2.37% | -71.15% |
| 80 | navigaweb.net | 8.17% | 2.43% | -70.25% |
| 81 | ditano.com | 4.59% | 1.38% | -70.01% |
| 82 | aliexpress.com | 32.40% | 9.73% | -69.97% |
| 83 | alvieromartini.it | 8.15% | 2.49% | -69.45% |
| 84 | mimesisedizioni.it | 12.28% | 3.76% | -69.36% |
| 85 | bibliotecadibabele.com | 15.95% | 4.92% | -69.16% |
| 86 | insic.it | 3.21% | 1.00% | -68.90% |
| 87 | nextdoor.com | 4.10% | 1.28% | -68.79% |
| 88 | giftcampaign.it | 5.28% | 1.67% | -68.32% |
| 89 | morcelliana.net | 3.93% | 1.24% | -68.30% |
| 90 | edizioniets.com | 3.68% | 1.17% | -68.24% |
| 91 | comune.catania.it | 3.53% | 1.13% | -67.98% |
| 92 | assopoker.com | 3.88% | 1.24% | -67.95% |
| 93 | letras.com | 20.35% | 6.55% | -67.83% |
| 94 | olschki.it | 3.77% | 1.23% | -67.47% |
| 95 | rakuten.tv | 3.53% | 1.15% | -67.30% |
| 96 | nonsprecare.it | 9.85% | 3.23% | -67.27% |
| 97 | ilsaggiatore.com | 9.13% | 3.01% | -67.04% |
| 98 | gelocal.it | 9.74% | 3.21% | -67.01% |
| 99 | tuttojuve.com | 3.35% | 1.12% | -66.63% |
| 100 | luirig.altervista.org | 7.51% | 2.51% | -66.55% |
| # | Dominio | Indice di Visibilità 30/12/2024 | Indice di Visibilità 29/12/2025 | Diminuzione |
|---|---|---|---|---|
| 1 | amazon.it | 3,079.96 | 2,209.99 | -869.98 |
| 2 | my-personaltrainer.it | 794.58 | 446.13 | -348.45 |
| 3 | wiktionary.org | 410.77 | 92.25 | -318.52 |
| 4 | aranzulla.it | 536.03 | 242.22 | -293.81 |
| 5 | treccani.it | 1,921.34 | 1,630.84 | -290.50 |
| 6 | subito.it | 849.20 | 635.03 | -214.18 |
| 7 | ebay.it | 503.16 | 337.59 | -165.57 |
| 8 | ibs.it | 245.88 | 110.44 | -135.44 |
| 9 | mymovies.it | 387.38 | 256.06 | -131.32 |
| 10 | microsoft.com | 268.99 | 150.35 | -118.63 |
| 11 | reverso.net | 402.27 | 288.49 | -113.78 |
| 12 | cambridge.org | 165.35 | 60.50 | -104.85 |
| 13 | skuola.net | 222.45 | 118.80 | -103.65 |
| 14 | tripadvisor.it | 706.02 | 608.99 | -97.04 |
| 15 | studenti.it | 269.31 | 173.53 | -95.78 |
| 16 | thewom.it | 126.85 | 45.57 | -81.28 |
| 17 | wikipedia.org | 5,828.95 | 5,756.81 | -72.15 |
| 18 | indeed.com | 214.89 | 145.23 | -69.66 |
| 19 | linkedin.com | 332.73 | 263.62 | -69.11 |
| 20 | google.com | 343.70 | 275.40 | -68.30 |
| 21 | primevideo.com | 123.14 | 55.18 | -67.96 |
| 22 | humanitas.it | 309.96 | 242.69 | -67.27 |
| 23 | msdmanuals.com | 245.28 | 181.71 | -63.57 |
| 24 | cucchiaio.it | 189.70 | 127.98 | -61.73 |
| 25 | repubblica.it | 251.48 | 190.42 | -61.06 |
| 26 | xxx | 273.04 | 212.37 | -60.66 |
| 27 | etsy.com | 124.42 | 64.86 | -59.56 |
| 28 | apple.com | 221.44 | 166.05 | -55.39 |
| 29 | fanpage.it | 111.35 | 56.27 | -55.09 |
| 30 | alfemminile.com | 92.93 | 38.90 | -54.04 |
| 31 | quattroruote.it | 124.07 | 73.18 | -50.89 |
| 32 | pinterest.com | 545.05 | 494.52 | -50.53 |
| 33 | alamy.it | 89.26 | 39.76 | -49.50 |
| 34 | paginegialle.it | 160.66 | 114.07 | -46.59 |
| 35 | cookist.it | 108.70 | 64.92 | -43.78 |
| 36 | xxx | 73.69 | 30.19 | -43.50 |
| 37 | mondadoristore.it | 84.96 | 42.99 | -41.97 |
| 38 | weschool.com | 94.76 | 53.86 | -40.90 |
| 39 | angolotesti.it | 75.92 | 38.37 | -37.55 |
| 40 | lavoro.gov.it | 42.85 | 7.29 | -35.55 |
| 41 | fiscoetasse.com | 86.35 | 54.48 | -31.88 |
| 42 | pixabay.com | 100.71 | 69.62 | -31.09 |
| 43 | collinsdictionary.com | 61.56 | 30.58 | -30.98 |
| 44 | focusjunior.it | 62.20 | 31.72 | -30.48 |
| 45 | softonic.com | 88.10 | 57.86 | -30.24 |
| 46 | manomano.it | 79.74 | 49.68 | -30.06 |
| 47 | gettyimages.it | 240.95 | 212.08 | -28.87 |
| 48 | grandidizionari.it | 28.87 | 0.15 | -28.72 |
| 49 | donnamoderna.com | 43.68 | 15.06 | -28.62 |
| 50 | vanityfair.it | 91.08 | 62.67 | -28.41 |
| 51 | libreriauniversitaria.it | 59.18 | 31.08 | -28.10 |
| 52 | medicitalia.it | 57.58 | 29.69 | -27.89 |
| 53 | salute.gov.it | 54.51 | 26.66 | -27.85 |
| 54 | oggi.it | 42.77 | 15.18 | -27.60 |
| 55 | movieplayer.it | 79.80 | 52.32 | -27.48 |
| 56 | nostrofiglio.it | 53.00 | 25.62 | -27.38 |
| 57 | 123rf.com | 48.53 | 21.67 | -26.86 |
| 58 | aci.it | 58.33 | 32.13 | -26.19 |
| 59 | forumfree.it | 80.30 | 54.14 | -26.16 |
| 60 | giardiniblog.it | 33.58 | 7.76 | -25.82 |
| 61 | xxx | 29.89 | 4.12 | -25.77 |
| 62 | istockphoto.com | 144.10 | 118.41 | -25.70 |
| 63 | trustpilot.com | 77.29 | 51.59 | -25.69 |
| 64 | forumcommunity.net | 65.19 | 39.95 | -25.24 |
| 65 | bakeca.it | 52.97 | 28.33 | -24.64 |
| 66 | hwupgrade.it | 41.23 | 16.63 | -24.60 |
| 67 | galbani.it | 54.04 | 29.51 | -24.53 |
| 68 | moto.it | 46.81 | 22.48 | -24.33 |
| 69 | quora.com | 45.42 | 21.77 | -23.66 |
| 70 | facile.it | 115.15 | 92.09 | -23.05 |
| 71 | dilei.it | 55.39 | 32.34 | -23.05 |
| 72 | aliexpress.com | 32.40 | 9.73 | -22.67 |
| 73 | altalex.com | 98.26 | 75.65 | -22.61 |
| 74 | admin.ch | 41.75 | 19.21 | -22.55 |
| 75 | ilmessaggero.it | 69.64 | 47.21 | -22.42 |
| 76 | europa.eu | 110.56 | 88.73 | -21.83 |
| 77 | cure-naturali.it | 32.98 | 11.23 | -21.75 |
| 78 | casa.it | 58.53 | 36.88 | -21.65 |
| 79 | eprice.it | 53.06 | 31.58 | -21.47 |
| 80 | leroymerlin.it | 413.30 | 391.89 | -21.41 |
| 81 | adecco.it | 24.10 | 2.80 | -21.29 |
| 82 | wikihow.it | 34.05 | 12.83 | -21.22 |
| 83 | humanitas-care.it | 54.42 | 33.55 | -20.87 |
| 84 | pons.com | 69.84 | 49.87 | -19.96 |
| 85 | rockit.it | 61.70 | 42.05 | -19.65 |
| 86 | gavazzeni.it | 55.17 | 36.06 | -19.11 |
| 87 | unieuro.it | 70.48 | 51.45 | -19.03 |
| 88 | motor1.com | 34.60 | 15.58 | -19.02 |
| 89 | ilsole24ore.com | 142.11 | 123.69 | -18.42 |
| 90 | focus.it | 59.04 | 40.69 | -18.35 |
| 91 | xxx | 84.63 | 66.40 | -18.23 |
| 92 | cookaround.com | 46.82 | 28.70 | -18.12 |
| 93 | grupposandonato.it | 107.20 | 89.20 | -18.01 |
| 94 | ilsussidiario.net | 21.38 | 3.47 | -17.91 |
| 95 | unsplash.com | 58.74 | 41.26 | -17.48 |
| 96 | ansa.it | 54.22 | 36.91 | -17.31 |
| 97 | xxx | 119.85 | 102.92 | -16.93 |
| 98 | frasicelebri.it | 60.20 | 43.37 | -16.84 |
| 99 | minigiochi.com | 23.13 | 6.29 | -16.84 |
| 100 | comune.torino.it | 26.60 | 9.81 | -16.80 |
(Nota: Foodspring inserito per rilevanza del caso studio, nonostante la variazione assoluta minore rispetto ai big)
Conclusione
L’IndexWatch di fine 2025 ci lascia con una fotografia amara ma necessaria del panorama digitale.
La lezione che traiamo dai Loser è duplice. Da una parte, la tecnologia non perdona: l’avvento dell’AI Overview ha trasformato le query informative semplici (“How-to”, “Definizioni”) in vicoli ciechi per il traffico organico, colpendo colossi come Aranzulla e Wiktionary.
Dall’altra, l’errore umano pesa ancora: il caso Foodspring ci ricorda che la SEO non è un’isola e che le decisioni di business, se prese senza consulenza tecnica, possono annientare in un giorno ciò che è stato costruito in anni.
Per il 2026, la sfida sarà integrare la visione tecnica nelle decisioni strategiche aziendali. Non basta più “fare traffico”: serve costruire brand difendibili, community proprietarie (come Reddit insegna) e valore che un’AI non possa riassumere in tre righe.
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