Google ha annunciato molto al suo I/O di quest’anno. Chi si aspettava un grande momento singolo che cambia tutto ne è uscito deluso. Quel momento non esiste. Quello che esiste invece è un denso pacchetto di annunci che, nel complesso, indicano una direzione chiara: Google sta trasformando la ricerca in un agente.
- I modelli: Gemini 3.5 Flash, Omni, Spark
- Da AI Overview ad AI Mode: ora ufficialmente su larga scala
- Una nuova forma di ricerca contestuale
- Ask YouTube, Maps e Docs: la ricerca va in profondità
- Shopping: Google fissa lo standard
- Android XR e gli occhiali: un nuovo canale di ricerca
- Google costruisce tutto: web, immagine, video, musica, strumenti
- Cosa significa per la SEO
Quanto Google faccia sul serio lo mostrano i numeri in background. Sundar Pichai ha citato nel keynote un capex di 180-190 miliardi di dollari per quest’anno, rispetto ai 31 miliardi del 2022. L’ottava generazione dei TPU interni offre tre volte la potenza di calcolo per il training e raggiunge quasi 1.500 token al secondo nell’inferenza. Il volume di token come ulteriore indicatore: da 480 trilioni di token al mese un anno fa a 3,2 quadrilioni oggi. Non è un miglioramento iterativo, è un ordine di grandezza diverso.
I modelli: Gemini 3.5 Flash, Omni, Spark
Gemini 3.5 Flash è il nuovo modello predefinito in AI Mode e nell’app Gemini, distribuito globalmente. Più veloce del suo predecessore, migliore su quasi tutti i benchmark, e nell’ambiente agente Antigravity dodici volte più veloce per i carichi di lavoro agentici. Gemini 3.5 Pro seguirà il mese prossimo.
Gemini Omni combina l’intelligenza del modello linguistico di Google con i migliori modelli generativi di media e può produrre qualsiasi output da qualsiasi input: testo, immagine, video, audio. Si lancia con il video, ma l’ambizione è universale.
Gemini Spark è l’agente personale. Funziona su VM dedicate in Google Cloud, 24 ore su 24, anche quando il laptop è chiuso. Gestisce attività di lunga durata in background e si connetterà a strumenti di terze parti tramite MCP nelle prossime settimane.
Questo annuncio è stato citato in modo molto sommesso di passaggio, ma non va sottovalutato. Con la connessione MCP più semplice in Gemini, il lavoro degli SEO cambierà ancora una volta e l’analisi dei dati sarà enormemente semplificata.
Da AI Overview ad AI Mode: ora ufficialmente su larga scala
La transizione da AI Overview ad AI Mode era già visibile nelle SERP da un po’: fai una domanda di follow-up all’Overview e atterri nell’AI Mode. Ora Google lo rende ufficiale e lo distribuisce ampiamente. Gemini 3.5 Flash è da ora il modello predefinito in AI Mode, globalmente. A questo si aggiunge un numero che mostra il ritmo: oltre un miliardo di utenti mensili dell’AI Mode, un anno dopo il lancio. AI Overviews raggiunge secondo Google ormai 2,5 miliardi di utenti mensili.
Una nuova forma di ricerca contestuale
Sappiamo già da tempo che la ricerca e il modo in cui cerchiamo cambierà radicalmente. Eppure anche quest’anno al Google I/O c’è poco spazio per Search. Detto ciò, bisogna ammettere che i cambiamenti in arrivo avranno un effetto enorme. La barra di ricerca si espande con l’input, accetta testo, immagini, file e video, e integra il completamento automatico con suggerimenti basati sull’IA. Molte ricerche oggi non sono più parole chiave ma prompt, e la nuova barra risponde esattamente a questo.
Ma si va ancora oltre. Se l’anno scorso parlavamo di iperpersonalizzazione, ora siamo già all’Iperpersonalizzazione 2.0. La ricerca conversazionale viene ampliata con un grande livello contestuale. Gemini Spark conosce il contesto delle conversazioni precedenti. Gli Information Agent monitorano i temi che interessano all’utente.
Per determinate query, l’IA costruisce in tempo reale layout interattivi propri direttamente nelle SERP Generative UI (arriva gratuitamente per tutti questa estate). Chi pianifica un trasloco non riceve un blocco di link ma un pianificatore generato che integra calendario, Gmail e dati meteo. La mia pianificazione del weekend tiene conto dei miei figli, cani, preferenze alimentari e hobby per creare suggerimenti che mi si addicano davvero. Google usa Gmail, Drive, Calendario, Foto, Maps e dati finanziari in tempo reale non solo per fornire informazioni, ma per capire i contesti.
Il risultato: L’idea che un ranking sia uguale per tutti è definitivamente finita. Ogni ricerca terrà conto di un contesto completamente individuale. La ricerca non impara solo cosa vuole qualcuno, impara chi è quella persona. La visibilità non è più quindi una posizione in un indice universale, ma una probabilità in un modello individuale. E se Google costruisce le proprie immagini, video e strumenti interattivi direttamente nelle SERP per query complesse, la domanda non è più “Su quale risultato cliccherà l’utente?” ma se ha ancora bisogno di un sito esterno.
Ask YouTube, Maps e Docs: la ricerca va in profondità
“Ask YouTube reimagines the experience”, così Sundar Pichai l’ha formulato nel keynote, e calza a pennello. Invece di digitare parole chiave, si pone a YouTube una vera domanda: Come insegno al mio bambino di tre anni ad andare in bici? YouTube capisce la domanda, cerca nell’intero catalogo e fornisce una risposta strutturata e interattiva con domande di follow-up per affinare ulteriormente il risultato. Questo apre possibilità completamente nuove per l’ottimizzazione dei video che vanno ben oltre titolo, descrizione e hashtag. È ora che anche gli SEO si avventurino nell’ottimizzazione dei contenuti video stessi.
Una logica analoga vale per Maps: tramite Ask Maps, le domande con contesto locale vengono risposto direttamente all’interno di Maps. Per la Local SEO si aprono qui nuove possibilità di sfruttare dati strutturati e casi d’uso del proprio pubblico locale target.
Nei nostri dati sull’AI Mode in Germania, YouTube è già ora la fonte più linkata, davanti a Wikipedia. Ask YouTube rafforza questo strutturalmente: YouTube diventa una piattaforma di conoscenza conversazionale con la propria logica di ricerca. Chi non costruisce un inventario video è assente da un canale che diventa il punto d’ingresso preferito per sempre più argomenti. Per Maps: la visibilità locale si decide sempre più nei dati strutturati e nei formati propri di Google, non più solo nel ranking organico.
Shopping: Google fissa lo standard
Google ha annunciato un checkout tra negozi direttamente nella ricerca, incluso un “Universal Cart” che rileva problemi di compatibilità e applica automaticamente sconti dalle carte collegate. Interessante non è tanto la funzione in sé quanto l’infrastruttura che vi sta dietro: l’Universal Commerce Protocol dovrebbe fare per il commercio agentivo ciò che HTTP ha fatto per il web. Uno standard aperto su cui altri possono costruire. OpenAI ha annunciato qualcosa di simile. Google lo consegna prima.
Chi nell’e-commerce si affida al traffico organico della ricerca classica sta ottimizzando per un sistema che Google sta sostituendo con un’infrastruttura di commercio agentivo. La visibilità nell’Universal Cart è un campo di gioco diverso dai ranking, con regole proprie che si stanno appena definendo.
Android XR e gli occhiali: un nuovo canale di ricerca
Poco notato ma rilevante dal punto di vista della ricerca: Google ha annunciato con Samsung degli occhiali audio disponibili dall’autunno, progettati da Gentle Monster e Warby Parker. La demo mostrava qualcuno che navigava a voce verso un luogo che Gemini conosce da una conversazione precedente, e che effettuava un ordine in un’app. Non è un gadget. È un altro canale di input per la ricerca, senza schermo, senza digitazione, completamente controllato a voce e legato al contesto.
Google costruisce tutto: web, immagine, video, musica, strumenti
Un altro messaggio dell’I/O era chiaro, anche se non è stato formulato così: con gli strumenti giusti oggi quasi chiunque può creare ciò che fino a poco tempo fa richiedeva team o agenzie con enormi competenze.
Google Pics, il nuovo strumento di immagini e design in Workspace, costruito su Nano Banana, tratta ogni elemento di un’immagine come un oggetto singolo: cliccare, scambiare, rigenerare.
Google Flow ottiene con Gemini Omni un nuovo livello di produzione video: scene da qualsiasi input, più versioni in parallelo, Veo in background come modello video.
Flow Music permette di produrre video musicali in modo conversazionale: stile, atmosfera, montaggio tutto tramite istruzione.
Generative UI genera interfacce web interattive, dashboard e mini-strumenti direttamente nella ricerca, senza sviluppatori.
L’elenco potrebbe continuare. Ciò che è davvero rilevante non è ciò che è possibile singolarmente, ma il fatto che il confine tra idea e prodotto finito è quasi scomparso per quasi tutti i media.
“You are in the era where the human has to be the most creative.” Una frase citata quasi di passaggio e che per me è stata una delle affermazioni più importanti del Google I/O. Non è una consolazione. È una rinegoziazione. L’IA si occupa dell’eseguibile, del riproducibile, dello scalabile. Ciò che rimane è ciò che le macchine non possono replicare: giudizio, prospettiva, originalità e creatività!
Cosa significa per la SEO
Sundar Pichai lo ha detto nel keynote, in modo semplice e senza punti esclamativi: Google Search is AI Search. Non uno stato futuro, ma una descrizione del presente. Chi tratta ancora questo come una fase di transizione sta ottimizzando per qualcosa che non esiste più in quella forma.
Il tempo in cui si poteva fare SEO come due anni fa è finito: l’ottimizzazione video deve essere ripensata, così come la SEO locale e quella per l’e-commerce. L’Universal Cart e l’Universal Commerce Protocol sono un campo di gioco diverso dai ranking classici. Gli occhiali audio e i canali vocali senza schermo aprono nuove opportunità per i brand che arrivano per primi. E l’iperpersonalizzazione raggiunge ancora un nuovo livello.
Ciò non significa solo che la visibilità diventa più individuale significa anche che i contenuti rilevanti raggiungono le persone rilevanti meglio che mai. Chi conosce davvero il proprio pubblico target le sue domande, il suo contesto, il suo comportamento verrà mostrato con maggiore precisione in un sistema individualizzato.
È esattamente qui che si trova l’opportunità: creatività, una prospettiva genuina e una voce chiara non andranno perse in questo sistema diventeranno più distinguibili. La massa di contenuti generati rende l’originalità umana più preziosa, non meno. Chi inizia a ripensare oggi contribuirà a plasmare i cambiamenti invece di esserne semplicemente travolto.
