Indexwatch: Winner e Loser del terzo trimestre 2025

Di:

Giovanni Sacheli

Pubblicato: 14.10.2025

Ultimo aggiornamento: 22.10.2025

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WINNERS: Analisi dei casi di crescita

1. Shutterstock.com: La vittoria della SEO programmatica

• Variazione: da 38.214 a 69.501 punti (+81.87%)

La notevole crescita di Shutterstock.com non è frutto di una campagna di contenuti tradizionale, ma di una strategia di SEO programmatica eseguita su vasta scala. L’analisi della directory /search/ rivela la generazione sistematica di pagine di destinazione ottimizzate per le query di ricerca degli utenti.

Diagnosi Tecnica:
Shutterstock sta capitalizzando le proprie risorse interne – milioni di immagini, vettoriali e video, insieme ai dati sulle ricerche degli utenti – per creare pagine che rispondono a intenti di ricerca specifici e long-tail. Ogni volta che un utente cerca “illustrazione vettoriale di un gatto che dorme”, Shutterstock non si limita a mostrare i risultati, ma crea una pagina staticamente indicizzabile per quella query, o cluster di query simili.

Questa strategia presenta diversi vantaggi tecnici:

1. Copertura della Coda Lunga: Permette di intercettare un volume enorme di ricerche specifiche, che singolarmente hanno poco traffico ma aggregate rappresentano una quota di mercato considerevole.
2. Scalabilità: La creazione di pagine è automatizzata tramite template. Dati strutturati (come tag, titoli, categorie di immagini) vengono inseriti dinamicamente in un layout predefinito, generando migliaia di pagine uniche a basso costo.
3. Corrispondenza con l’Intento dell’Utente: Le pagine generate sono altamente pertinenti per la query, poiché il loro contenuto è una diretta conseguenza della ricerca stessa. Questo aumenta la probabilità di ranking e la soddisfazione dell’utente.

La crescita dell’82% dimostra l’efficacia di questa architettura nel saturare le SERP per nicchie visuali, trasformando di fatto il comportamento degli utenti in asset SEO indicizzabili.

2. Hoepli.it: Consolidamento tramite specializzazione su sottodominio

• Variazione: da 24.563 a 62.997 punti (+156.47%)

Il caso Hoepli è un esempio magistrale di come una corretta architettura informativa, che separa intenti d’uso diversi su proprietà distinte ma correlate, possa massimizzare la visibilità totale del dominio (TLD). Mentre il dominio principale www.hoepli.it (con vocazione e-commerce) mostra un calo, l’esplosione del sottodominio grandidizionari.hoepli.it ha più che compensato, guidando la crescita complessiva.

Diagnosi Tecnica:

La scelta di isolare i dizionari su un sottodominio si è rivelata strategicamente vincente per le seguenti ragioni:

1. Specializzazione e Autorevolezza Tematica: grandidizionari.hoepli.it è interamente focalizzato su contenuti di tipo “reference” e “informational”. Questo permette a Google di identificarlo come un’autorità su definizioni, sinonimi e traduzioni, separandolo dalla natura transazionale del dominio principale. L’autorevolezza del brand Hoepli nel campo dell’editoria tecnica e della manualistica fornisce una solida base di E-E-A-T a questo progetto verticale.
2. Architettura Semplificata: La gestione SEO di un sito di consultazione è diversa da quella di un e-commerce. Separando le due entità, Hoepli può ottimizzare in modo indipendente la velocità, la struttura dei dati e l’esperienza utente per ciascuna proprietà.
3. Effetto “Alone” sul TLD: Anche se Google tratta i sottodomini come entità parzialmente separate, la forte performance di grandidizionari.hoepli.it genera un segnale positivo per l’intero dominio hoepli.it. L’autorità e la fiducia acquisite dal sottodominio si riflettono, in parte, sul brand nel suo complesso, creando un ecosistema digitale coerente e potente.

Questa strategia dimostra una profonda comprensione di come segmentare l’offerta di contenuti per massimizzare la pertinenza e l’autorità agli occhi dei motori di ricerca.

LOSERS: Analisi dei casi di perdita

1. Fiscooggi.it: La débâcle da content pruning non gestito

• Variazione: da 18.698 a 2.589 punti (-86.15%)

La perdita di visibilità di Fiscooggi.it è un caso da manuale di migrazione interna o content pruning gestito in modo catastrofico. Da una piccola e breve analisi si nota una serie di errori tecnici che hanno eroso il patrimonio di ranking accumulato negli anni.

Diagnosi Tecnica:
Il crollo è attribuibile a una concatenazione di errori fondamentali di gestione degli URL e dei contenuti:

1. Redirect di Massa verso Pagine Generiche: Reindirizzare (presumibilmente con un 301) un URL specifico (es. …/scadenziario/scadenza-iva-marzo-2025) alla pagina categoria generica (…/scadenziario/) è interpretato da Google come un soft 404. Il motore di ricerca capisce che il contenuto originale non esiste più e che la pagina di destinazione non è un sostituto rilevante. Di conseguenza, tutta l’equità (link, ranking) associata all’URL originale viene persa.
2. Cancellazione di Contenuti (404/410): La rimozione di intere sezioni come il glossario senza fornire alternative o redirect appropriati porta a pagine 404 (Not Found) o 410 (Gone). Questo non solo crea un’esperienza utente pessima ma comunica a Google una contrazione del valore del sito, che perde la sua capacità di posizionarsi per tutte le keyword associate a quei contenuti.
3. Perdita di Keyword Informazionali: Eliminando guide, scadenze e definizioni, Fiscooggi.it ha amputato la sua capacità di rispondere a query informazionali, che spesso costituiscono la base del traffico organico per un sito di questa natura.

Questo caso dimostra una grave mancanza di pianificazione e competenza tecnica. Una corretta strategia di content pruning avrebbe richiesto un’analisi preliminare per identificare le pagine da rimuovere, aggiornare o accorpare, seguita da un piano di redirect 1-to-1 verso le risorse più pertinenti esistenti. L’approccio adottato è stato, dal punto di vista SEO, distruttivo.

2. Morningstar.it: Migrazione internazionale e perdita del segnale ccTLD

• Variazione: da 6.916 a 1.185 punti (-82.86%)

Morningstar ha intrapreso una strategia di consolidamento comune per i brand globali: migrare i domini locali specifici per paese (ccTLD, come .it) verso una singola property .com, gestendo le localizzazioni tramite sottodirectory o parametri. Sebbene strategicamente valida per consolidare l’autorità, l’esecuzione tecnica di questa migrazione è stata chiaramente problematica, come dimostra il crollo dell’83% della visibilità.

Diagnosi Tecnica:
La migrazione da un ccTLD a un gTLD con targeting geografico è un’operazione SEO estremamente delicata. La perdita di visibilità può essere attribuita a diversi fattori:

1. Perdita del Segnale di Geotargeting: Un dominio .it è un segnale inequivocabile per Google che i contenuti sono primariamente rivolti al mercato italiano. Passando a un .com, questo segnale intrinseco viene meno. Per compensare, è indispensabile un’implementazione impeccabile dei tag hreflang (per mappare le versioni linguistiche alternative di ogni pagina) e l’impostazione corretta del targeting geografico in Google Search Console. È altamente probabile che questa implementazione sia stata assente o errata.
2. Mancata Corrispondenza dei Redirect 1-to-1: Come nel caso di Fiscooggi.it, è cruciale che ogni URL del vecchio morningstar.it sia stato reindirizzato tramite 301 al suo esatto equivalente su global.morningstar.com/it/. Qualsiasi redirect verso la homepage o pagine di livello superiore avrebbe causato una perdita di link equity e di ranking per le pagine specifiche.
3. Tempo di Adattamento di Google: Anche con una migrazione tecnicamente perfetta, Google impiega tempo per processare milioni di redirect, riconsolidare i segnali e trasferire l’autorità al nuovo dominio. Durante questo periodo di transizione, una fluttuazione negativa della visibilità è comune, ma un crollo di questa entità suggerisce errori tecnici persistenti piuttosto che un semplice assestamento.

Da una ricerca online ho letto che Morningstar cercava un “lancio di una nuova esperienza digitale”. Tuttavia, i dati di visibilità indicano che il lancio tecnico non ha seguito le best practice SEO per le migrazioni internazionali, invalidando in gran parte gli obiettivi strategici nel breve-medio termine.

Conclusione

L’analisi del terzo trimestre 2025 delinea un quadro netto: la visibilità organica su larga scala è sempre più una funzione della robustezza architetturale e della precisione esecutiva. I casi analizzati non sono incidenti isolati, ma manifestazioni di due approcci diametralmente opposti alla gestione di asset digitali complessi.

Da un lato, vediamo vincitori come Shutterstock e Hoepli che capitalizzano (o azzardano?) su strategie deliberate e tecnicamente solide. Il primo, attraverso una SEO programmatica scalabile che trasforma i dati di ricerca in landing page pertinenti; il secondo, con una segmentazione intelligente degli intenti utente su sottodomini specializzati. Entrambi dimostrano che una crescita esponenziale è possibile quando l’architettura informativa è progettata per attrarre e servire specifiche coorti di traffico.

Dall’altro lato, i crolli di Fiscooggi.it e Morningstar.it rappresentano l’inevitabile conseguenza di errori tecnici basilari amplificati dalla scala. La gestione errata dei redirect e la cancellazione di contenuti senza una strategia di migrazione (Fiscooggi), così come una migrazione internazionale che sottovaluta segnali critici come il ccTLD e l’implementazione hreflang (Morningstar), portano a una rapida e meritata erosione della fiducia da parte di Google.

Per i professionisti SEO, la lezione è inequivocabile: non c’è margine d’errore nelle operazioni fondamentali. Una migrazione va gestita da persone competenti, altrimenti il disastro è dietro l’angolo.

L’audit preventivo, la mappatura 1-to-1 dei redirect e una profonda comprensione dei segnali di geotargeting non sono più semplici best practice, ma precondizioni per la sopravvivenza e il successo organico. I dati di questo trimestre lo confermano senza appello.

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