Google Core Update di Marzo 2023: conclusioni e dati per l’Italia

Di:

Elisa Paesante

Pubblicato: 06.04.2023

Conclusioni generali

Prima di tutto, l’impatto di questo aggiornamento è stato molto maggiore rispetto agli ultimi dell’anno passato.

Lo vediamo bene dal Google Update Radar, il nostro tool gratuito che misura i movimenti nelle SERP di Google: sopra ai 6 punti le pagine dei risultati vengono già considerate fortemente dinamiche, e con questo aggiornamento il radar è arrivato a registrare una variazione di 50 punti. Come vediamo dal grafico, la situazione si sta ora stabilizzando e i valori sono rientrati nella media.

In generale, i punti che abbiamo notato per questo Update sono i seguenti:

• I siti che hanno perso visibilità sono stati impattati a livello d’intero dominio, mentre gli aggiornamenti precedenti hanno interessato singole directory o sezioni di contenuti.

• Normalmente al termine di un aggiornamento rileviamo chiaramente dei domini “Winner” (che hanno guadagnato visibilità) e “Loser” (che hanno perso visibilità): con questo aggiornamento possiamo definire dei chiari domini perdenti, ma non vincenti. Sembrerebbe che la visibilità si sia quindi distribuita in modo più omogeneo.

• Anche il focus dell’Update rimane incerto e non è possibile rilevare chiaramente settori o tipi di contenuti impattati (a differenza, ad esempio, del Medic Update).

Vediamo ora nello specifico alcuni esempi, per poi passare alla lista completa dei Winner e dei Loser.

Casi studio ed esempi concreti

Primevideo.com

Il dominio che ha guadagnato più visibilità da questo aggiornamento è primevideo.com: il suo Indice di Visibilità registra un aumento del 247% a partire dalla settimana del Core Update.

Tra l’inizio e la fine dell’aggiornamento il sito ha guadagnato circa 17.300 posizionamenti nelle prime 10 pagine di Google per keyword legate (naturalmente) a film e serie TV.

Se confrontiamo la prima pagina di Google per keyword “desperate housewives” tra il 3 e il 27 marzo, vediamo che sono saliti i siti di streaming (disneyplus.com, movieplayer.it) e scesi gli articoli generici (wikiquote.org, film.it).

Anche per la keyword “l’ultimo imperatore” notiamo una generale salita dei siti di streaming, mentre alcuni magazine sono scivolati in seconda pagina.

Sembrerebbe quindi trattarsi di un affinamento dell’intento di ricerca: laddove prima si posizionavano soprattutto contenuti informativi testuali (recensioni, riassunti, guide tv) Google ha ora preferito siti di streaming come Amazon Prime, passando da un intento “Know” a un intento “Do”.

Case editrici

L’aggiornamento non risparmia neanche i siti delle case editrici: abbiamo confrontato la visibilità di mimesisedizioni.it, carocci.it, giuntialpunto.it e ilsaggiatore.com. Tutti questi domini avevano reagito positivamente al Core Update di maggio 2022, ma con questo aggiornamento non sono sempre stati così fortunati.

Mimesisedizioni.it e carocci.it guadagnano più del 60% di visibilità, mentre giuntialpunto.it e ilsaggiatore.com scendono ai livelli d’inizio 2022.

Lyrics e magazine musicali

Come accennato nel paragrafo introduttivo, non è semplice trovare un filone comune di siti impattati da questo Update, ma dalle classifiche saltano all’occhio diversi domini relativi al settore musicale, come magazine e siti di lyrics.

Dal confronto precedente vediamo bene come l’aggiornamento abbia in alcuni casi raddoppiato o dimezzato la visibilità iniziale dei domini.

Confronto tra e-commerce

Reagiscono all’Update anche alcuni grandi e-commerce come subito.it e trovaprezzi.it, che avevano subito le ire del Core Update di maggio 2022 mentre ora reagiscono positivamente. Al contrario, perdono eprice.it e in-vendita.it.

Miolegale.it

Miolegale.it è un sito di notizie e approfondimenti giuridici che offre anche consulenza. Il suo Indice di Visibilità era stato generalmente poco stabile nel tempo, e a seguito del Core Update di quest’anno ha perso il 76% della sua visibilità e più di 800 keyword in Top-10.

Le keyword impattate riguardano temi YMYL e spesso calcolatori.

Vediamo bene l’impatto dell’Update dal grafico relativo alla distribuzione del ranking, che mostra la quantità di keyword per cui il sito si posiziona nelle prime tre pagine di Google. In poco più di un mese il sito ha perso più della metà dei suoi ranking in prima, seconda e terza pagina, anche se generalmente la percentuale di keyword nelle prime posizioni rimane maggiore rispetto a quelle successive.

È difficile rintracciare un motivo vero e proprio per “giustificare” l’impatto negativo dell’Update. Quello che salta all’occhio è che i contenuti del dominio contengono molti annunci pubblicitari che rendono difficile la lettura, soprattutto da mobile. In passato avevamo trattato il caso di un sito dello stesso settore che aveva visto una ricaduta di visibilità riconducibile probabilmente ad un uso massiccio di pubblicità.

Garzantilinguistica.it

Garzantilinguistica era uno dei maggiori siti nel panorama italiano, ma negli ultimi anni ha intrapreso un trend in discesa che ultimamente ha avuto diversi alti e bassi.

Durante l’ultimo Core Update il dominio ha perso il 70% della sua visibilità, anche se non è chiaro se dei problemi tecnici possano avere influito sulla performance.

Il sito non sembrerebbe aver effettuato grandi cambiamenti strutturali da quanto è passato da http (grafico verde) a https (grafico rosso), anche se inizialmente il passaggio sembra essere stato travagliato.

Negli ultimi mesi il dominio ha subito delle forti fluttuazioni che normalmente riguardano casi di contenuti duplicati esterni o interni (come era stato il caso di Zara Home): non abbiamo però trovato siti simili che nello stesso periodo abbiano mostrato la stessa tendenza.

Andando ad approfondire le keyword perse, i contenuti posizionati in alcuni casi non rispondevano adeguatamente alla query (ad esempio per “emersione significato giuridico” si posizionava una pagina generica sul significato di “emersione”) oppure con pochi contenuti (per visualizzare approfondimenti aggiuntivi è necessario registrarsi).

Con la visibilità fluttuano anche i posizionamenti nelle prime tre pagine, che erano stati scostanti già da prima dell’Update. Con quest’ultimo aggiornamento il sito è passato ad avere il 33% delle sue keyword in Top-10 (13 marzo) al 17% (3 aprile).

Classifiche dei Winners & Losers del Core Update di marzo 2023

Dopo aver approfondito dei casi studio, passiamo ora alle classifiche dei domini che hanno guadagnato o perso maggiore visibilità tra il 13 marzo e il 3 aprile 2023, cioè tra la settimana precedente e successiva al Core Update.

Le classifiche si basano sull’Indice di Visibilità di SISTRIX relativo alle SERP di Google Italia e considerano la variazione percentuale e assoluta.

Clicca sopra ai domini per raggiungere la pagina di SISTRIX dedicata. I domini accorciati in “xxx” riguardano l’intrattenimento per adulti, per cui abbiamo preferito non mostrarli per intero, ma potrai comunque esplorarne i dati con un click.

Partiamo con le belle notizie: ecco le classifiche dei domini che hanno reagito positivamente al Core Update di marzo 2023.

Infine, i domini che hanno perso maggiore visibilità nelle SERP italiane.