Local SEO: aumenta la visibilità nella tua regione con l’ottimizzazione di ricerca locale

Perché è così importante? Oltre la metà di tutte le ricerche su Google ha un riferimento locale. Se un’azienda è ben visibile localmente, aumentano le possibilità di acquisire nuovi clienti, ricevere più richieste e aumentare il fatturato direttamente nelle vicinanze della propria sede.

Come funziona la Local SEO?

Nella Local SEO rientrano diversi step. Tra questi, la registrazione con un profilo dell’attività su Google e l’ottimizzazione del sito sulla base di keyword locali sono quelli fondamentali.

Ottimizzazione del profilo dell’attività su Google

Il “Profilo dell’attività su Google” (ex Google My Business) è uno strumento gratuito che ti permette di apparire su Google Maps e nei risultati di ricerca locali.

Ad esempio, se qualcuno cerca “imbianchino Roma”, l’azienda può comparire direttamente nei risultati di ricerca con nome, numero di telefono e posizione.

Consiglio: le recensioni sono fondamentali, gli utenti amano leggerle e si basano su di esse per orientarsi. Dovresti chiedere ai tuoi clienti recensioni oneste e rispondere professionalmente anche a quelle negative. Più recensioni positive avrai, maggiori saranno le possibilità di apparire nelle ricerche locali e quindi di ricevere click.

Il sito: il proprio porto digitale

Il sito è la base della presenza online. Per essere trovato facilmente nelle ricerche locali, è necessario ottimizzare i seguenti elementi.

Integra i termini di ricerca regionali

Assicurati che la città o la regione dell’azienda compaia in punti strategici del sito, come:

• Nel titolo e nell’intestazione della homepage: invece di “Imbianchino Rossi” scrivi “Imbianchino Rossi Milano”, in modo che Google possa associare la pagina a una città specifica.

• Nel testo: descrivi i servizi offerti nella città e quelli disponibili a livello interregionale.

• Nella Meta Description: anche la breve descrizione che appare nei risultati di ricerca dovrebbe essere adattata a livello locale (es. “Il tuo imbianchino a Roma – Qualità dal 2021”).

Crea landing page locali

Se la tua azienda ha diverse sedi o offre servizi in città differenti, dovresti creare una Landing Page dedicata ad ogni città.

Esempio: indicando “Pronto intervento idraulico Roma” e “Pronto intervento idraulico Milano” potrai raggiungere in modo mirato clienti di località differenti.

Crea pagine di servizio

Se offri servizi diversi, puoi creare pagine singole per ognuno di essi e collegarle al menu principale inserendole nella voce “Servizi”. Ricordati però di usare termini che il tuo pubblico di riferimento cercherebbe su Google.

Esempio: “Tinteggiatura a Milano”, “Ristrutturazione a Milano”, “Rimozione muffa a Milano”, “Ristrutturazione facciate a Milano”.

Posiziona in modo visibile le informazioni di contatto

L’indirizzo, il numero di telefono e l’indirizzo email dell’azienda dovrebbero essere visibili su ogni pagina del sito, idealmente nell’intestazione (Header) o nel piè di pagina (Footer). Gli utenti devono poter vedere rapidamente come mettersi in contatto con la tua azienda.

Inserisci le indicazioni stradali e integra una cartina

Una mappa che mostra la posizione dell’azienda aiuta i clienti a trovarla facilmente: Google Maps può essere integrato direttamente nel tuo sito in modo molto semplice.

Aggiungi immagini e contenuti con riferimenti locali

Dovresti usare immagini reali della tua zona, come foto del negozio, del team o dei progetti realizzati: questi contenuti danno un’impressione più personale e rafforzano la fiducia dei clienti locali.

Strategia Offpage: ecco come rafforzare la presenza locale

L’ottimizzazione SEO locale non si ferma al sito: l’ottimizzazione Offpage si riferisce alle menzioni e ai link di altri siti verso la tua azienda, che fungono da “consigli” a favore della sua affidabilità.

Iscrizione in directory online

La tua azienda dovrebbe essere registrata nelle directory di settore regionali, ad esempio su paginegialle.it, portali artigiani o altre directory locali. È fondamentale che i dati NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) siano identici ovunque. Inserzioni errate o duplicate possono infatti peggiorare il tuo posizionamento.

Collaborazioni con partner locali

Collaborare con altre aziende della tua zona è sempre una buona idea. Ad esempio, un falegname potrebbe stringere una partnership con un mobilificio locale e offrire i propri servizi in loco.

Media e blog locali

Hai lanciato una promozione speciale o realizzato un progetto interessante? Puoi contattare giornali locali, emittenti radiofoniche o blog per chiedere che ne parlino, collegando poi questi contenuti al tuo sito.

Recensioni dei clienti su altre piattaforme

Oltre al “Profilo dell’attività su Google”, esistono piattaforme come Yelp, ProvenExpert o portali specifici di settore dove poter ricevere recensioni positive e rafforzare la propria reputazione locale.

Errori comuni nella SEO locale (e come evitarli)

• Dati incoerenti o obsoleti: se l’indirizzo dell’azienda è indicato in modo diverso su piattaforme differenti, i motori di ricerca e i clienti andranno in confusione. Le pagine e i profili andrebbero aggiornati e controllati almeno una volta all’anno.

• Mancanza di ottimizzazione per i dispositivi mobile: la maggior parte degli utenti cerca attività commerciali locali quando è in movimento. Il sito web deve funzionare bene anche su Smartphone.

• Ignorare le recensioni negative: ogni recensione è un’opportunità per entrare in contatto con il cliente. Le risposte devono essere cortesi, anche se la critica sembra ingiustificata.

Come SISTRIX può esserti d’aiuto nella Local SEO

SISTRIX offre strumenti che ti aiutano a compiere i passi giusti nella tua strategia di ottimizzazione – anche nella Local SEO. Per esempio, quando crei un nuovo progetto Onpage, puoi aggiungere una città e tracciare le metriche in campo locale.

Altri strumenti utili sono:

• Ricerca di keyword: utile per scoprire quali query cercano i potenziali clienti della tua zona.
• Analisi del posizionamento (Ranking): verifica il posizionamento del sito nella tua città o regione.
• Ottimizzazione dei contenuti: migliora i contenuti del tuo sito per allinearli alle keyword locali.
• Analisi della concorrenza: scopri come si comportano i tuoi concorrenti a livello locale e prendi spunto dalle loro strategie.

Local SEO: un must per le aziende regionali

L’ottimizzazione per i motori di ricerca a livello locale è la chiave per acquisire visibilità nella regione in cui opera la tua azienda: che si tratti di un’impresa artigiana o di un negozio, con la giusta strategia puoi acquisire nuovi clienti senza dover investire in costose campagne pubblicitarie.