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Come posso migrare correttamente il mio sito verso un nuovo nome di dominio?

Il cambio del nome di dominio non deve necessariamente essere causa di (prolungati) effetti negativi sulla SEO. Finché pianificherai correttamente questa migrazione, non dovrai aver timore di perdite di Ranking. Per farlo, dovresti prima di tutto segnalare a Google tale cambio d'indirizzo: a questo proposito puoi utilizzare Google Search Console e reindirizzare poi tutti i contenuti dal vecchio dominio a quelli del nuovo tramite i Redirect 301 (anche chiamati Reindirizzamenti 301).

In questo articolo ti mostreremo come effettuare una migrazione di dominio passo dopo passo, senza correre rischi. Partendo dal presupposto che tu abbia già entrambi i domini (il vecchio e il nuovo) sullo stesso account di Google Search Console, prosegui con i seguenti passaggi:

  • reindirizza tutti i vecchi URL a quelli del nuovo nome di dominio
  • controlla i link interni
  • informa Google della migrazione all’interno di Google Search Console
  • assicurati che Google indicizzi il nuovo dominio
Ricorda: Google impiega un po’ di tempo per fidarsi del dominio appena creato e per trasferire tutti i parametri di fiducia dal vecchio a al nuovo sito. Leggi il nostro articolo Migrazioni, migrazione, emicrania: paure infondate sullo spostamento dei siti per ulteriori informazioni.

Reindirizzamenti 301 sul vecchio dominio

Per reindirizzare automaticamente i visitatori e GoogleBot al nuovo dominio, ti basterà impostare dei Redirect 301 sul vecchio nome di dominio.

Al fine di reindirizzare gli utenti al nuovo dominio con un codice di stato 301, devi solo inserire la seguente Rewrite Rule (“Regola di Riscrittura”) all’interno del file .htaccess.

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^VECCHIO-dominio.it$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.NUOVO-dominio.it/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.VECCHIO-dominio.itm$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.NUOVO-dominio.it/$1 [L,R=301]

Utilizzando il codice precedente reindirizzerai tutti gli URL. Per esempio, se richiederai un URL sul vecchio dominio (www.vecchio-dominio.it/prodotto-1/), verrai automaticamente reindirizzato allo stesso URL sul nuovo dominio (www.nuovo-dominio.it/prodotto-1/).

Non sei ancora tanto pratico di reindirizzamenti? Gli articoli seguenti ti permetteranno di sapere cos’è un Redirect 301 e come può essere impostato:

Ora che hai reindirizzato il vecchio dominio al nuovo, puoi considerare concluso il passo numero uno.

I Reindirizzamenti 301 non hanno un alto coefficiente di smorzamento

Stando alle parole di Matt Cutts, Capo del Team Anti-spam di Google, un reindirizzamento con il Codice di Stato HTTP 301 (“Moved Permanently”) non ha un coefficiente di smorzamento più alto dei link. Tenendo conto di questo, è una buona scelta quella di reindirizzare i link interni ed esterni tramite reindirizzamenti 301.

Controllo dei link interni

Se hai utilizzato dei percorsi assoluti per i tuoi link interni (cioè per ogni link aggiunto compare sia l’intero URL sia l’host) allora dovresti assicurarti che tutti questi link vengano modificati. A tal fine, dovrai sostituire il vecchio nome di dominio con quello nuovo, in ogni link. Se la struttura interna dei link del tuo sito utilizza invece solo dei percorsi relativi, allora non dovrai modificare nulla.

Differenza tra percorsi assoluti e percorsi relativi

Un percorso assoluto contiene sempre il nome host:

https://www.tuodominio.it/prodotto-1/

Prendendo in considerazione sempre il link dell’URL precedente, il percorso relativo apparirebbe invece così:

/prodotto-1/

Arrivato a questo punto, ce l’hai quasi fatta: il nuovo dominio deve solo essere indicizzato.

Informare Google del cambio d’indirizzo del dominio su Google Search Console

Il cambio d’indirizzo può essere comunicato a Google anche usando Google Search Console: per farlo dovrai aggiungere e verificare entrambi i domini nello stesso account GSC.

Per effettuare la modifica, clicca su “Impostazioni” nel menù di navigazione a sinistra e poi su “Cambio indirizzo“.

Una volta aperta la pagina relativa al cambio d’indirizzo, seleziona il nuovo nome di dominio dal menù a tendina contenente le tue proprietà e poi invialo a Google.

A questo punto il cambio d’indirizzo sarà stato correttamente comunicato a Google.

Lasciar scansionare a Google il nuovo dominio

Ti consigliamo di richiedere a Google la scansione del nuovo sito, per fare in modo che quest’ultimo venga velocemente scoperto e indicizzato.

A tal fine dovrai digitare l’URL che desideri scansionare nella barra di ricerca di Google Search Console, nella parte superiore dello schermo. In questo modo avrai accesso al tool “Controllo URL”, dove potrai inviare i singoli URL all’Indice di Google attraverso il link “RICHIESTA DI INDICIZZAZIONE“.

Per agevolare il tutto, può essere utile inviare a Google una sitemap XML.

Controllo della migrazione

Monitoraggio su Google Search Console

Per qualche settimana dovresti accuratamente controllare le statistiche di scansione del nuovo dominio all’interno di Google Search Console: in questo modo individuerai immediatamente eventuali errori. Google consiglia di tenere sott’occhio i siti particolarmente grandi per almeno 180 giorni e mette a disposizione delle linee guida molto utili all’interno della Guida di Search Console, indicando tutti gli aggiustamenti necessari per una migrazione di successo.

Monitoraggio nel Toolbox SISTRIX

Grazie al confronto tra gli Indici di Visibilità del vecchio e del nuovo dominio, il Toolbox SISTRIX ti permetterà di seguire e valutare accuratamente l’esito della migrazione.

Il cambiamento nella visibilità di entrambi i siti mostra chiaramente che, successivamente al cambio di dominio, Google classifica i contenuti del nuovo sito anziché di quello vecchio.

Infine, se desideri valutare nel dettaglio la struttura dei link interni, ti consigliamo di utilizzare l’Optimizer SISTRIX. Potrai testarlo grazie al periodo di prova gratuito del Toolbox SISTRIX, che dura due settimane e non comporta alcun obbligo o costo aggiuntivo.

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