Ottimizzazione di Google News: come si fa?

SISTRIX expert author headshot
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Di:
Team Content di SISTRIX, Udo Raaf
16.12.2025
Ottimizzazione Onpage

In questo articolo ti spiegheremo in modo completo come ottimizzare un sito e i suoi contenuti per l’inclusione su Google News e per migliorare il posizionamento delle notizie.

Cos’è Google News?

Google descrive la sua ricerca verticale “Google News” come segue:

Google News è un sito di notizie generato al computer, che raccoglie titoli da oltre 50.000 fonti di notizie in tutto il mondo e riassume articoli simili. […] Selezioniamo articoli e contenuti multimediali e stabiliamo una classifica. A tal fine, consideriamo, tra l’altro, quanto spesso e su quali siti una notizia appare online. Classifichiamo i contenuti delle notizie anche in base a determinate caratteristiche come attualità, luogo, rilevanza e diversità.

– Google News Publisher Help Center

I contenuti di Google News vengono visualizzati nella ricerca web?

Sì, nella ricerca desktop Google può mostrare un riquadro “Notizie principali“, di solito con tre risultati, in una delle posizioni di ranking organico.

Risultati di Google News nelle SERP desktop

Sui dispositivi mobile appare invece il riquadro “Top Stories“, dove si possono scorrere le diverse notizie.

Google news su Smartphone

Altrimenti, si ottiene accesso alla ricerca verticale “Google News” cliccando sulla scheda “Notizie“.

Scheda notizie di Google

Tecnicamente, i risultati della verticale News nella ricerca organica vengono calcolati da Google tramite il regolare Algoritmo di Ranking di Google. Solo nella ricerca verticale su news.google.com interviene un algoritmo di Google News separato per i ranking di questi risultati.

Con l’introduzione di nuove tecnologie di ricerca, Google ha sottolineato che i contenuti che appaiono su Google News si basano sempre più sulle preferenze degli utenti e sui risultati di ricerca generativi (Search Generative Experience). Le interazioni degli utenti, come la selezione di feed di notizie personalizzati, influenzano maggiormente la visualizzazione dei contenuti.

Quanto tempo ci vuole per inserire un sito su Google News?

Per una corretta accettazione su Google News, il sito viene sottoposto a una revisione manuale da parte di un dipendente di Google, che lo valuta in base a linee guida generali, tecniche e contenutistiche.

I requisiti tecnici e contenutistici per l’accettazione di un sito web come fonte di Google News sono i seguenti, sui quali ci soffermeremo più avanti per l’ottimizzazione:

Requisiti tecnici per l’accettazione su Google News

  • L’articolo è disponibile in formato AMP HTML – dalla metà di giugno 2021 AMP non è più un requisito per Google News.
  • Il sito deve essere search engine friendly e con poche barriere, ovvero senza ostacoli per Google-Bot e per gli utenti.
  • Deve esistere una Sitemap speciale per Google News, aggiornabile automaticamente.
  • I titoli e la data di pubblicazione devono essere facilmente riconoscibili.
  • L’URL di ogni contributo deve essere univoco e permanentemente valido.
  • Non devono esserci reindirizzamenti 301.
  • La lingua per la registrazione su Google News deve essere corretta e, se necessario, tradotta.
  • Per i siti multilingue, ogni versione linguistica richiede una propria richiesta di accettazione.
  • Il sito dovrebbe essere codificato in UTF-8.
  • Il codice sorgente HTML di una notizia dovrebbe idealmente essere strutturato senza interruzioni in questo ordine: Titolo > Immagine > Data > Testo del Corpo. Se, ad esempio, c’è un grande annuncio/pubblicità tra il titolo e il corpo della notizia, questo può confondere Google-Bot. Anche troppi plugin per i social media peggiorano le cose anziché migliorarle.
  • Prestare attenzione a tempi di caricamento rapidi di pagine/singoli URL (idealmente meno di 200 ms per URL/pagina).
  • I link negli articoli devono essere veri link HTML: JavaScript, link sotto forma di grafica o link in frame non vengono scansionati.
  • Non deve essere vietato agli User-Agent Googlebot e Googlebot-News (ad esempio tramite robots.txt) di scansionare ed indicizzare la pagina.

Requisiti contenutistici per l’accettazione su Google News

Per l’accettazione su Google News un sito deve soddisfare i seguenti requisiti di contenuto:

  • Informazioni legali con tutti i possibili dettagli di contatto.
  • Tutti gli autori/editori devono essere specificati in una pagina editoriale o nelle informazioni legali.
  • L’intero sito deve essere scritto e mantenuto da un’organizzazione con più autori ed editori.
  • Deve essere evidente che i contenuti degli articoli di notizie sono gestiti editorialmente. Forum, semplici post di blog, ecc., non vengono accettati da Google News. Sono richiesti contenuti editoriali con carattere di stampa.
  • Il sito e gli articoli di notizie non devono essere sovraccarichi di pubblicità.
  • La sponsorizzazione deve essere esplicitamente indicata.
  • È necessario creare contenuti (nuovi e attuali) regolarmente.
  • I contenuti devono essere stati scritti (nel migliore dei casi) editorialmente per il proprio sito.
  • Devono essere scritti contenuti e articoli con elevata attualità su un’area tematica specifica.
  • Non dovrebbero essere pubblicati contenuti non attinenti al tema.
  • Non devono essere promosse solo le proprie attività.
  • Dovrebbe essere presente un numero il più elevato possibile di articoli già prima della registrazione su Google News.

Nell’ambito dell’accettazione come fonte di Google News, un dipendente di Google esaminerà attentamente il tuo sito sulla base dei fattori sopra menzionati.

Guida di Google per editori e Web Publisher:

Come ottimizzare ulteriormente un sito e i singoli articoli per Google News?

Supponendo che le linee guida tecniche e contenutistiche sopra menzionate siano state rispettate e che il sito da ottimizzare sia già stato accettato come fonte di Google News, esiste una serie di ulteriori possibilità di ottimizzazione.

Layout del sito

La preparazione o il layout del sito, così come del singolo articolo di notizie, è importante: meno elementi si trovano accanto e tra il contenuto effettivo della notizia, meglio è. Il codice sorgente HTML di una notizia dovrebbe idealmente essere strutturato senza interruzioni in questo ordine: Titolo > Immagine > Data > Testo del Corpo.

Per le notizie, Google si concentra ancora di più sulla velocità che per la ricerca web, per cui i nuovi contributi di notizie devono essere riconosciuti, acquisiti e visualizzati rapidamente.

Ottimizzazione del contenuto, grado di attualità e velocità di pubblicazione

Decisivo per i ranking dell’articolo di notizie è il grado di attualità: se una notizia viene pubblicata per prima, cioè prima che i concorrenti abbiano avuto il tempo di farlo, gode di un vantaggio nel posizionamento delle notizie. Un aggiornamento costante o continuo di una notizia può essere vantaggioso. Presumibilmente, qui intervengono algoritmi come QDF (Quality Deserves Freshness) del Google Freshness Update.

Una notizia deve essere sempre pubblicata o trattata da più siti di Google News per essere visualizzata all’interno della ricerca organica come integrazione della Universal Search. Se un sito è l’unico a pubblicare una notizia su un determinato argomento o area tematica, l’argomento dell’articolo potrebbe non acquisire un peso sufficiente per essere mostrato anche nella ricerca organica come uno dei tre risultati nelle SERP organiche desktop o mobile.

Sitemap di Google News

Creando una semplice XML-Sitemap non si fa molta strada con Google News. Per questa sezione è infatti necessaria una Sitemap di notizie speciale basata sul protocollo XML, che deve contenere la data di pubblicazione per i singoli articoli.

Questa Google News XML-Sitemap dovrebbe aggiornarsi automaticamente e senza ritardi con gli URL delle notizie più recenti: a questo proposito, è importante notare che vengono inseriti solo gli URL degli articoli di notizie pubblicati nelle ultime 48 ore. Google accetta quindi solo gli ultimi due giorni come periodo di pubblicazione di un contributo di notizie.

Ottimizzazione delle immagini

L’immagine utilizzata in un articolo di notizie, all’interno della sequenza Titolo > Immagine > Data > Testo del Corpo, può avere un influsso positivo sul Click Rate (CTR) ed essere utilizzata come anteprima sia per i ranking della notizia all’interno della ricerca organica, sia su news.google.it.

Ricorda però che, per fare in modo che ciò avvenga, l’immagine deve essere ospitata sullo stesso webhost del resto del contenuto del dominio. Inutile dire che una didascalia (Caption) è molto importante per gli articoli di notizie, ma non dimenticare neanche l’attributo ALT. Se desideri suggerire quale immagine deve servire da anteprima puoi usare i tag schema.org o og:image.

Inoltre, le immagini dovrebbero essere in estensioni di file standard, come JPG, JPEG o PNG, e avere dimensioni adeguate (almeno di 60 x 90 pixel). Infine, non basta semplicemente collegare l’immagine tramite link: devi invece incorporarla all’interno di un elemento <img...> nel codice sorgente HTML.

Ottimizzazione testuale

Attualità, pertinenza e velocità di pubblicazione di un contenuto su un determinato argomento o area tematica sono fattori di ranking su Google News.

Tecnicamente, un articolo necessita di almeno 80 parole per essere preso in considerazione, ma in linea generale è consigliabile un minimo di 125 parole per i titoli e un minimo di 250 parole per qualsiasi altro tipo di notizia.

È importante che nessuna parola (o gruppo di parole) delle minime 125 o 250 parole abbia link interni o esterni. Inoltre, le 250 parole di un contributo di notizie dovrebbero essere scritte in modo ininterrotto, cioè senza plugin di social media o annunci pubblicitari inseriti all’interno del testo.

Ottimizzazione di Title e intestazione H1

Il titolo dovrebbe essere breve, conciso, accattivante e stimolante al click, con la keyword principale posizionata il più possibile all’inizio. Il CTR (Click-Through-Rate), o tasso di click, è un fattore di ranking e influisce anche sulla frequenza con cui i risultati di una fonte di notizie vengono visualizzati come integrazione della Universal Search all’interno della ricerca organica.

Ricorda che Google è una macchina e quindi non è in grado di comprendere sarcasmo, giochi di parole o allegorie.

Infine, la lunghezza del titolo non dovrebbe superare le 100 parole: questa limitazione deriva dalle disposizioni del cosiddetto “Article-Markup” che deve essere utilizzato per i contributi di notizie se vogliono avere una possibilità di un posto nel carosello delle “Top Stories”.

Evitare commenti dei lettori / Caricarli tramite AJAX o iFrame

Se i lettori di un articolo hanno la possibilità di aggiungere commenti personali, ciò può potenzialmente diventare problematico per i ranking del singolo contributo e, nel caso peggiore, comportarne la rimozione dalle pagine dei risultati di Google News.

Contenuti generati dagli utenti, anche chiamati UGC (User-Generated-Content), possono causare gli errori di Google News seguenti: “Articolo frammentato”, “Articolo troppo corto” o “Articolo troppo lungo”.

Questo problema può sorgere quando gli utenti hanno la possibilità di scrivere commenti, che a loro volta sono leggibili da Google-Bot nel codice sorgente HTML dell’articolo di notizie.

Ciò può inavvertitamente ridurre o disturbare la rilevanza nella valutazione e nell’elaborazione del contributo di notizie da parte di Google. Una soluzione al problema è disattivare i commenti per gli articoli di notizie.

Se si desidera comunque consentire i commenti, Google consiglia tre modi per “nascondere” o non renderli leggibili da Google-Bot:

  • Ricaricare i commenti tramite AJAX
  • Caricare i commenti in un iFrame
  • Spostare i commenti in una sottopagina separata

Ulteriori informazioni sono disponibili su “Errori di scansione specifici di Google News”.

Utilizza i dati strutturati! Marcatura secondo schema.org

Non è ancora chiaro se i dati strutturati (attualmente) portino un vantaggio sui ranking, ma il loro utilizzo non può danneggiare nulla ed è in ogni caso benefico per i motori di ricerca. Pertanto, è necessario assicurarsi che venga utilizzata una sintassi schema.org corretta per gli articoli di Google News.

Se nella parte successiva dell’articolo di notizie, dopo le 250 parole menzionate nella sezione “Ottimizzazione testuale”, è incorporato un video, anche questo può essere contrassegnato correttamente utilizzando il nostro tool gratuito Video Rich Snippet Generator secondo il Markup schema.org.

Devo utilizzare il Meta-Tag “news_keywords”?

Per anni, Google News ha utilizzato il Meta-Tag “news_keywords” per classificare gli articoli di notizie, ma ad oggi questa informazione non viene più utilizzata e può essere tranquillamente ignorata.

Se il tuo sistema è già automaticamente impostato per assegnare “news_keywords“, non c’è bisogno di modificarlo: Google ignorerà semplicemente questa voce.

Accorciare i tempi di caricamento dell’articolo e ottimizzare il PageSpeed

Oltre a un alto grado di attualità e a una rapida velocità di pubblicazione, i tempi di caricamento dell’URL sono un ulteriore fattore di ranking.

Ogni contributo di notizie dovrebbe essere aperto e renderizzato nel browser del lettore entro 200 millisecondi. È bene quindi controllare ed ottimizzare il PageSpeed di ciascun URL.

AMP per Google News

Il Progetto AMP di Google è stato avviato per far caricare i siti ancora più velocemente.

Ad oggi, anche se AMP può migliorare i tempi di caricamento dei contenuti, non è più un requisito per Google News.

Se hai bisogno di supporto per questo tipo di ottimizzazione, la sezione “Progetti” di SISTRIX fa al caso tuo: essa offre un’analisi Onpage automatizzata dei tuoi siti, mostrandoti tutti gli errori rilevanti per la SEO. Inoltre, potrai determinare con precisione il tempo di caricamento dei singoli URL.

Progetto Onpage con tempi di caricamento

Se i consigli di ottimizzazione dei tempi di caricamento menzionati in precedenza non sono sufficienti, potresti considerare la migrazione del pacchetto hosting o del server (virtuale/dedicato) utilizzato. L’impiego di soluzioni ad alta disponibilità o di un Content Delivery Network (CDN) può portare enormi vantaggi in termini di PageSpeed. Soluzioni consigliate in questo contesto sono Google’s App Engine e Amazon’s CloudFront.

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Cosa è importante per Google nella composizione della propria offerta di notizie?

In occasione della conferenza per sviluppatori Google I/O, Google pubblicato l’articolo “How News Works“, dove illustra la propria mission e il proprio approccio alle notizie. Dai vari punti principali si possono trarre molte informazioni utili per una strategia vincente.

Iniziamo con i punti che, secondo il documento di Google, sono i più importanti:

Rilevanza

La rilevanza tra la propria ricerca e gli articoli trovati dovrebbe essere la più alta possibile.

Un segnale fondamentale per stabilire se un articolo contiene informazioni rilevanti è che l’articolo contenga le stesse keyword della ricerca.

Naturalmente, ci sono anche altri algoritmi che intervengono nella determinazione della rilevanza, ma da questa citazione si evince che creare articoli con il vocabolario utilizzato e cercato dal pubblico target desiderato sia un punto fondamentale.

Posizione

La posizione che Google assegna all’utente che effettua la ricerca ha un’influenza significativa su ciò che viene visualizzato.

Questo punto avvantaggia anche gli editori locali, che hanno ad esempio la possibilità di entrare nel carosello delle “Top Stories” esattamente come le testate maggiori.

Rilevanza

La rilevanza si riferisce all’identificazione di notizie degne di nota. Google scrive a riguardo:

I nostri algoritmi considerano, ad esempio, se gli editori scrivono molti articoli su una determinata notizia e li presentano in modo prominente sulla propria pagina, o se un articolo è di tendenza.

Come editore, non è necessario scrivere su tutto, bensì trovare la propria nicchia e affermarsi come esperto in essa.

Autorità

I segnali di autorità dovrebbero aiutare Google a identificare articoli di alta qualità e a dare priorità a tali fonti:

I nostri sistemi sono progettati per determinare quali pagine hanno Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (E-A-T) su un argomento specifico.

L’affermazione si completa dicendo che questi algoritmi di valutazione vengono migliorati grazie al lavoro di Quality Rater esterni, nel corso dell’assicurazione della qualità di Google.

Le Quality Rater Guidelines sono rese disponibili pubblicamente da Google e dovrebbero essere conosciute da chiunque si occupi di SEO, soprattutto quando si parla di E-A-T.

Freschezza (Freshness)

Il termine “Freschezza” si riferisce a quanto è vecchio un articolo o il suo ultimo aggiornamento. Le notizie sono veloci e Google ne tiene conto, infatti considera gli articoli con informazioni attuali più utili rispetto a quelli meno aggiornati.

Non si tratta quindi solo della velocità del proprio sito, ma anche della velocità della copertura giornalistica stessa.

Usabilità

Sotto la voce “Usabilità” rientrano molti punti che abbiamo affrontato nei requisiti tecnici sopra menzionati. La pagina web dovrebbe essere visualizzata correttamente in diversi browser, nonché nella maggior parte dei tipi di dispositivi. Infine, anche gli utenti con una connessione Internet lenta dovrebbero poter accedere ai contenuti con tempi di caricamento sufficientemente brevi.

Conclusione

Johannes lo ha riassunto nel suo “Appello per una maggiore indipendenza“:

Non c’è bisogno d’indorare la pillola: le multinazionali GAFA dominano internet e questa situazione non cambierà a breve. Affrontala quindi pragmaticamente e usa queste piattaforme per inviare i visitatori al tuo punto di riferimento: il tuo sito. Investici tempo, energia e amore. Si tratta della tua opera, che si spera sopravviverà al loro monopolio.

– Johannes Beus – SISTRIX Blog

Questo vale per la normale ricerca web tanto quanto per tutte le altre verticali, Google News inclusa. Google ha un interesse intrinseco a soddisfare i visitatori e,per fare ciò, ha bisogno di un flusso continuo di contributi nuovi, interessanti e, nel migliore dei casi, di alta qualità. Tuttavia, ci sono più che sufficienti editori in grado di soddisfare questa esigenza: in sostanza, Google ha bisogno di contenuti, ma non necessariamente dei tuoi!

È quindi importante anche per le notizie rafforzare il proprio brand e fidelizzare gli utenti. Sfortunatamente, questo sembra essere molto più difficile di quanto possa sembrare inizialmente, come dimostra questo commento di Jeff Jarvis:

The problem has long been that publishers aren’t competent at exploiting the full value of these clicks by creating meaningful and valuable ongoing relationships with the people sent their way.

– Jeff Jarvis

Ulteriori informazioni su questo argomento

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Di:
Team Content di SISTRIX, Udo Raaf
16.12.2025
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